Van auteur Sonja van Driel ontving ik haar boek Ondernemer in Beeld, de weg naar succes als fotograaf. Een boekje vol met tips voor wanneer je van fotografie je werk wilt maken. Sonja is zelf al 16 jaar fotografe en helpt je in dit boek om van je eigen fotografiebedrijf een succesvollere onderneming te maken.

Ondernemer in Beeld is geschreven voor iedereen die aan de slag wil gaan als fotograaf en hiervoor zijn of haar eigen onderneming wilt opstarten. Ook voor fotografen die al een tijdje bezig zijn is dit boek nuttig, het helpt je aan concrete tips om (zonder grote investeringen) nieuwe markten aan te boren en creatief met je bedrijf om te gaan.

Starten

Het boek is opgedeeld in vier hoofdstukken; starten, marketing, verkoop en rechten en plichten. In het eerste hoofdstuk wordt wat verteld over het boek zelf en over de auteur. Het gaat ook over het ondernemen; geen excuses verzinnen waarom je weinig opdrachten krijgt en niet de schuld bij anderen leggen. Zorg ervoor dat je creatieve ideeën ontwikkeld en voer die ook daadwerkelijk uit!

In het eerste hoofdstuk gaat het daarnaast over de eerste stappen bij het opzetten van je eigen bedrijf. Wat heb je voor een apparatuur nodig, hoe werkt een inschrijving bij de Kamer van Koophandel en wat komt er kijken bij administratie en belastingen.

Marketing

In het hoofdstuk over marketing gaat het over hoe je jezelf neer kunt zetten als een merk. Er worden praktische zaken beschreven, zoals het tips voor het schrijven van een persbericht en het vinden van tussenpersonen en agentschappen.

Waar ik me persoonlijk erg in kan vinden is het verhaal over (online) netwerken en het zorgen voor klantenbinding. Het gaat in dit hoofdstuk ook over het opzetten van een website (een must voor elke fotograaf) en er worden wat basistips gegeven over zoekmachinemarketing.

Verkoop

Jezelf en je werk verkopen is eigenlijk een vak apart. Als fotograaf moet je dit echter ook zelf doen. Sonja geeft ook hier handige tips voor. Denk aan contacten met de klant, het verzorgen van je presentatiemateriaal en een verkoopversprek. Ook wordt hier ingegaan op het vaststellen van je prijzen en het maken van offertes.

Bij een verkoop horen ook voorwaarden en een opdrachtbevestiging. Sonja geeft naast haar tips ook regelmatig concrete voorbeelden over hoe bijvoorbeeld een offerte of opdrachtbevestiging eruit hoort te zien. Je mag deze voorbeelden letterlijk van haar overnemen en op jouw wensen en situatie aanpassen.

Na de verkoop volgt ook een facturatietraject. De auteur wijst op verschillen tussen bedrijven en consumenten en geeft uiteraard een voorbeeld van een correct opgestelde factuur. Daarnaast staat ze erop dat je actief zorgt voor een tijdige betaling door bovenop het betalingstraject te blijven zitten.

Rechten en Plichten

Het laatste hoofdstuk uit het boek is ook het kortste. Hierin wijst Sonja je op het auteursrecht en het portretrecht. Persoonlijk vind ik dat sommige fotografen te happig zijn op hun eigen auteursrecht en in feite is dit wat Sonja tussen de regels door ook adviseert. In mijn ogen is het auteursrecht tegenwoordig wat verouderd en toe aan een 2.0 update. Maar dat is stof voor een ander artikel..

Sowieso is het in elk geval handig om als fotograaf goed op de hoogte te zijn van je rechten en plichten. Aan de hand hiervan kun je zelf je eigen beleid rond deze regels bepalen.

Sonja van Driel

De auteur van het boek, Sonja van Driel, is zelf sinds 1994 als fotograaf werkzaam. Dat ging de eerste tien jaar probleemloos; opdrachten genoeg en weinig concurrentie. De massale opkomst en populariteit van de digitale camera heeft dit echter veranderd. Sonja's opdrachten vielen weg en uiteindelijk was ze zelf gedwongen om een bijbaantje te nemen om rond te kunnen komen.

Sindsdien heeft Sonja veel meer tijd en aandacht moeten besteden aan haar marketing en ondernemerschap. Een leerzame periode waarbij ze haar opgedane kennis nu in dit boek deelt me de rest van de wereld.

Marcel Wiegerinck heeft op zijn blog ook een aantal vragen en antwoorden staan uit een gesprek met de auteur.

Conclusie

Ondernemer in Beeld is een erg bruikbaar en helder geschreven boekje voor elke werkende fotograaf. Gevuld met praktische tips en leerzame voorbeelden. Volgens mij kan elke fotograaf hier een aantal onderdelen uithalen die je kunt toepassen op je eigen onderneming.

Ondernemer in Beeld bevat 140 pagina's en is te koop via de webwinkel van Sonja van Driel voor een bedrag van 24,50 euro.