Richtlijn fotografie bij werken voor de overheid

De overheid heeft gekozen voor één uniforme manier van presentatie. De logo's van de verschillende ministeries en diensten zijn vervangen door één beeldmerk. Fotografen die werk voor de overheid (willen) uitvoeren gelden Fotografie- en illustratierichtlijnen. Het het feit dat ook andere organisaties ernaar gaan kijken, maakt het van belang er hier aandacht aan te schenken.

Dat organisaties een uniforme huisstijl willen hebben is begrijpelijk. Het maakt het voor klanten en leveranciers duidelijk dat het om één en dezelfde organisatie gaat. De communicatiedeskundigen van de rijksoverheid stelden vast dat de verscheidenheid aan beeldmerken het beeld van 'verkokering' versterkten.

Professioneel werk
Het communicatiebeleid gaat verder dan het gebruikelijk gebruik van een beeldmerk en de vormgeving van briefpapier. In het beleid is sprake van nadruk op het gebruik van beelden en ook bij de keuze van beelden is sprake van een zekere uniformiteit. Een mooi gegeven is dat voor beeldbepalende onderdelen van de informatie het werk van professionele fotografen de voorkeur verdient.

Daar staat tegenover dat die fotografen werk moeten leveren dat aan bepaalde eisen voldoet. Zo gaat het niet om vorm maar inhoud en herkenbare elementen. Ook gaan de richtlijnen uit van het gebruik van expliciete beelden. Beelden die betrokkenheid tonen, passen heel goed in het overheidsbeleid. De richtlijn geeft een aantal voorbeelden ter verduidelijking.



Onderdeel van de richtlijn is bijvoorbeeld geen gebruik van sfeer- en generieke beelden. De foto's moeten duidelijk in relatie staan tot het onderwerp van de uiting. Ze dienen als verduidelijking van de tekst. De invloed of aanwezigheid van de mens moet 'voelbaar' zijn in een foto. want de overheid dient de mens. Er zijn vijf kernbegrippen voor de beelden: krachtig, helder, sober, geloofwaardig en Nederlands.

Het communicatiecentrum van de rijksoverheid zegt op de website een beeldbank op de huisstijlwebsite in te richten, maar die heb ik nog niet kunnen traceren. In de beeldbank komen volgens de website foto's te staan die door makers van brochures en ander voorlichtingsmateriaal rechtenvrij te downloaden zijn. Deze foto's kunnen ook dienen als voorbeeld voor in te schakelen fotografen.

Download
Informatie over het beleid en de criteria voor te gebruiken beelden is hier te vinden. Ook de PDF 'Fotografie- en Illustratierichtlijnen Rijksoverheid' is hier te downloaden.