Recensie; Handboek Tijdschrift door Cramer en Zwaan

Begin deze maand verscheen het 'Handboek Tijdschrift'. Als leverancier van beeld aan tijdschriften heb ik dat boek direct besteld. Nu dus eens een boekbespreking zonder een voor niks en niemendal gekregen boek. Het Handboek Tijdschrift geeft je een uitgebreide kijk in de wereld van tijdschriften makers.


Ik kan met de tijd nog heugen dat studieboeken vertelden hoe de wereld in elkaar zat en hoe je als vakman iets moest doen. Dit boek is anders. In drie delen leiden de schrijvers de lezer van de praktijk, via ervaringsverhalen naar de toekomstideeën van redacties. De schrijvers leggen uit wat de functies op een redactie zijn bij een tijdschrift zijn, maar in het praktisch gedeelte zie je voorbeelden van verschillende benaderingen van redacties en de verschillende medewerkers.

Tijdschriften maken is vechtsport. Ze moeten in de winkel concurreren met andere tijdschriften en thuis moeten ze opboksen tegen andere manieren van tijdverdrijf. En ze moeten opboksen tegen internet en tablets. Wil een tijdschriftenmaker succes boeken, dan moet het product verleiden, overtuigen, verdiepen en verrijken.


Voor fotografen biedt het boek dan gelijk een mooie boodschap: beeld is het belangrijkst voor een modern tijdschrift. Daarna volgen kop (dat zie je heel goed in de foto hierboven) fotobijschriften, streamers (de oneliners tussen de tekst) en dan pas de tekst.

De tekst is dan wel het allerbelangrijkste, maar de uitdaging is het om de lezer de tekst in te trekken. Ik moet zeggen: de makers van het boek doen wat ze zeggen. Het is een leesboek en kijkboek en ook de betreffende fotografen zeggen wat hun aanpak is.


Foto's zijn aandachttrekkers nummer één. In dit boek zijn het dan vaak foto's die speciaal voor die ene uitgave van een blad zijn gemaakt. Dat is dan ook mijn enige kritiek op dit boek: het gaat uit van professionele fotografie in bladen en dat is wel terecht, maar de praktijk is dat 'gratis' toch wel erg verleidelijk is.


De praktijk is toch dat veel materiaal gratis wordt aangeboden door belanghebbende bedrijven of organisaties. Dat kán goed zijn en gemaakt door fotografen die werk maken van fotografie, maar vaker is het leuk materiaal voor een website, maar niet voor mooi drukwerk.

Er zijn zat bladen die niet anders dan gratis materiaal verwerken. Maar het zal mijn eigen perceptie wel zijn als ik zeg dat dergelijke bladen me niet echt boeien. Mijn stelling: Als beeld het gemakkelijk eindpunt is van alle werkzaamheden en niet het begin, dan zie je dat terug in een tijdschrift.


De samenstellers, Ingrid Cramer en Marina Zwaan, hebben naar eigen zeggen vier jaar aan het Handboek gewerkt. Als je wilt meekijken met de makers van Autoweek, Elle, Glamour, Linda, Viva of andere grote titels; voor 39,50 euro is deze uitgave van Picture Publishers in de boekhandel te bestellen.

• 

  Over de auteur; Ed Coenen
  Ed Coenen is onder meer reportagefotograaf. Hij ziet zijn foto's afgedrukt in tijdschriften.