Meer:

Marketing

Opdrachten krijgen met je e-mail nieuwsbrief

dinsdag 12 mei 2015, 09:28 door Maaike van Steenis | 6.094x gelezen | 9 reacties

Als fotograaf is beeld jouw medium. Daarom is het lastig om mogelijke klanten met woorden te overtuigen van je kwaliteiten. Beelden laten zich immers niet vangen in tekst. Je wilt overtuigen door je werk te tonen. Alleen op die manier kun je 100 procent duidelijk maken wat jou uniek en onderscheidend maakt.

Het liefst wil je dus jouw foto's aan zoveel mogelijk mensen laten zien. Zodat ze weten dat je bestaat, wat je maakt en voor wat voor soort opdrachten ze je in kunnen huren. Een e-mail nieuwsbrief is hiervoor HET middel.

Je zou een e-mail nieuwsbrief kunnen vergelijken met het proefmonstertje dat je krijgt bij een parfumerie. Doordat het gratis is, is de drempel om het aan te nemen heel laag. Je geeft geïnteresseerden de gelegenheid om te 'snuffelen' aan wat jij kan en doet, zonder dat ze meteen hun portemonnee hoeven te trekken.

Bovendien zorg je er met een nieuwsbrief voor dat je het contact met geïnteresseerden op een positieve manier kunt onderhouden. Zodat ze aan jou denken op het moment dat ze iemand zoeken. En daardoor kan iemand die je twee jaar ervoor hebt ontmoet je ineens benaderen voor nieuwe foto's voor zijn website. Terwijl hij je anders vast allang vergeten was.

Voordelen van een e-mail nieuwsbrief

Je bouwt een relatie op met mogelijke opdrachtgevers
Je blijft in beeld bij opdrachtgevers die op dat moment nog geen behoefte hebben aan foto's, maar later misschien wel
Je geeft mensen de mogelijkheid om op een laagdrempelige manier kennis met je te maken
Je bouwt naamsbekendheid op
Je krijgt meer mond tot mond reclame
Het is een goedkope manier van acquisitie plegen
Je kunt volledig jezelf zijn en krijgt dus ook opdrachtgevers die bij jou passen en die jouw werk waarderen
Je hebt een podium om je werk te laten zien aan mensen die daar belangstelling voor hebben

Om echt omzet uit je nieuwsbrief te halen, is het wel belangrijk dat je hem op de juiste manier inzet. De volgende tips kunnen je daarbij helpen:

1. Zorg dat jouw nieuwsbrief ook echt geopend en gelezen wordt door de ontvangers

We krijgen meer en meer e-mails. Daardoor worden we steeds kritischer in wat we willen lezen. Als jouw nieuwsbrief te weinig geopend en gelezen wordt komt dat meestal doordat de onderwerp-regel onvoldoende prikkelend is. Een onderwerp-regel als “Nieuwsbrief van fotostudio Flits” is weinig uitnodigend.

Een goede onderwerp-regel is prikkelend en maakt nieuwsgierig. Hij geeft de ontvanger het gevoel dat er in deze mail 'iets te halen valt'. Bijvoorbeeld waardevolle informatie en tips, mooie beelden of een uitdagende stelling.

2. Vraag toestemming voordat je mensen op je e-mail lijst plaatst

Het is verboden om ongevraagd mensen nieuwsbrieven te versturen. Vraag dus om toestemming voordat je mensen op je lijst plaatst. Ook als het bekenden van je zijn. De enige adressen die je ongevraagd op je lijst mag zetten, zijn die van bestaande klanten. En ook zij moeten zich altijd weer kunnen afmelden.

Het versturen van ongewenste e-mail kan je een boete van de OPTA opleveren. Meestal loopt het niet zo'n vaart. Toch is het geen goed idee om ongevraagd mensen aan je lijst toe te voegen. Spam roept namelijk irritatie op en bij irritante bedrijven kopen mensen niks.

3. Verstuur niet alleen 'reclame' maar vooral waardevolle informatie of inspirerende beelden

Als je alleen maar aan het 'halen' bent, werk je te weinig aan het opbouwen van een band met je lezers. Een goede nieuwsbrief geeft je lezer iets wat hij graag wil hebben of wat hij fijn vind om te krijgen.

4. Maak wel duidelijk dat mensen ook klant bij je kunnen worden

Dit lijkt in tegenspraak met de vorige tip. Maar het gaat uiteindelijk om de juiste balans. Als je in jouw nieuwsbrief alleen maar 'geeft', is het voor je lezers niet duidelijk dat ze je ook in kunnen huren of iets bij je kunnen kopen. Terwijl ze dat misschien best wel willen.

Zorg er dus voor dat jouw nieuwsbrief in balans is. Je biedt waarde, maar laat ook weten dat je iets moois te koop hebt.

5. Werk voortdurend aan de groei van je e-mail lijst

Een groot deel van je lezers wordt nooit klant. Een ander deel meldt zich na een tijdje weer af. Je hebt dus een behoorlijke lijst nodig om er steeds opnieuw klanten uit te kunnen halen.

Er zijn veel manieren om ervoor te zorgen dat je lijst steeds blijft groeien. Je kunt gaan netwerken, gebruik maken van sociale media of listbuilding-acties doen. Het belangrijkste is dat je er voortdurend op gefocust blijft.

Wil jij ook gave foto's maken?

Wil jij graag de mooiste foto's maken? Word dan nu lid van Photofacts Academy en ontdek meer dan 85 cursussen over fotografie, creativiteit, inspiratie en nabewerking.

Vanwege de lancering van onze nieuwe boek De Nachtfotobijbel hebben we een gave aanbieding voor je. Meld je nu aan met 40 euro korting en ontvang gratis ons nieuwe boek thuis.

Ons gloednieuwe boek 'De Nachtfotobijbel' gaat over avond- en nachtfotografie. In de winkel betaal je hier 25 euro voor. Bovendien krijg je nu ook 40 euro korting!

Lid worden met korting + gratis boek

Over de auteur

Maaike van Steenis is trainer en leert creatieve ondernemers hoe ze meer kunnen verdienen met hun werk en een succesvol bedrijf kunnen opbouwen. Meer informatie over Maaike is te vinden op haar website succesvolondernemenalscreatief.nl. Daar kun je ook haar GRATIS eBook aanvragen met 10 tips om meer te gaan verdienen als creatieve ondernemer.

9 reacties

Luc schreef op dinsdag 12 mei 2015 om 16:24
Photophacts heeft dat PERFEKT gedaan. Ikzelf doe dit al jaren op een prof. manier, maar enkel om nu en dan een actie te melden (ben een drukker). Resultaten zijn spijtig moeilijk of niet meetbaar. M.i. is terug naar de papieren post, naar een zeer bepaalde doelgroep schrijven die je dan persoonlijkere folders/brieven/kaarten kan sturen. Vééél duurder, maar efficiënter.
Maaike van Steenis schreef op dinsdag 12 mei 2015 om 16:31
Beste Luc,

Je geeft zelf aan dat je vooral mailings gebruikt om acties te melden. Zoals ik bij tip 3 aangeef, is het essentieel dat je de lezers juist waardevolle informatie biedt en niet enkel acties. Dan zul je zien dat de resultaten beter worden.

Efficiëntie is m.i. bij een e-mail nieuwsbrief niet zo'n punt. Het kost evenveel geld en moeite om hem naar 1000 mensen te sturen als naar 10. Dus dan maar liever meer mensen bereiken, lijkt me.
gast schreef op donderdag 14 mei 2015 om 13:30
Awesome artikel, geeft mij nieuw inspiratie. Bedankt voor het delen!
Maaike van Steenis schreef op donderdag 14 mei 2015 om 14:13
Leuk om te horen! Dank je wel! Groeten, Maaike
John Verbruggen schreef op zondag 17 mei 2015 om 21:30
Het zorgt er voor dat je in de picture blijft. Al moet je het ook niet overdrijven. Mensen hebben een hekel aan spam. Mailchimp is een prima manier om een nieuwsbrief te versturen en je kunt van iedereen zien wie je nieuwbrief opent en wie niet. Dus als alleen je familie hem opent en je (pot.) klanten niet dan heb je een probleem!
Maaike schreef op zondag 17 mei 2015 om 21:34
Dank voor je reactie, John! Waardevolle inhoud is nooit spam. Met te veel promotie moet je idd uitkijken. Mailchimp is een goed programma, maar ik hoor ook positieve verhalen over het Nederlandse Laposta.
John Verbruggen schreef op zondag 17 mei 2015 om 21:36
Ik stuur 4 keer per jaar een nieuwsbrief. De laatste nieuwsbrief werd door 70% van de ontvangers geopend.
Maaike schreef op zondag 17 mei 2015 om 21:39
Dat is een prima openingspercentage. Om echt een band op te bouwen met je lezers, is 4x per jaar wat weinig (hoewel altijd beter dan niets). Ik raadt altijd minimaal maandelijks en maximaal wekelijks aan. Zelf stuur ik mijn Ezine al jarenlang elke 2 weken.

Brian Dragtstra schreef op maandag 18 mei 2015 om 16:00
Ik lees in de reactie al iets dat ik eigenlijk in het artikel had willen lezen, namelijk dat je het hebt over een E-zine. Een mailing is namelijk toch iets waar een groot aantal mensen inmiddels wel klaar mee is. Als ze al niet standaard door Google in de categorie "Reclame" wordt gezet, want die leest volgens mij echt niemand.

Dat is ook meteen mijn angst, want als je in Google in die categorie terecht komt, kun je ook bijna geen gewone mail meer naar mensen sturen. Mijn aanvullende tip zou dan ook zeker zijn om echt een apart mail adres te gebruiken voor dit soort correspondentie.

Wil trouwens verder wel opmerken dat een site over creatieven, met tips en ideeën voor creatieven, wel iets meer beeld en minder tekst zou mogen bevatten. Scheelt ook weer in de Google ranking als u op elke pagina minimaal één afbeelding zet.

Toon meer reacties (5)

Deel jouw mening

Let op: Op een artikel ouder dan een week kan alleen gereageerd worden door geregistreerde bezoekers.
Wil je toch reageren, log in of registreer je dan gratis.

Ontvang wekelijks fotografietips in je inbox

51.003 fotografie enthousiastelingen ontvangen de tips al!
Meer over de wekelijkse mail. Of blijf op de hoogte via Facebook. Aanmelding beveiligd met Google reCaptcha.

Elja Trum

Photofacts; alles wat met fotografie te maken heeft!

Wil je graag mooiere foto's maken en op de hoogte blijven van ontwikkelingen binnen de fotografie? Photofacts plaatst leerzame artikelen die gerelateerd zijn aan fotografie. Variërend van product-aankondiging tot praktische fotografietips of de bespreking van een website. Photofacts bericht dagelijks over fotografie en is een uit de hand gelopen hobby project van Elja Trum. De artikelen worden geschreven door een team van vrijwillige bloggers. Mocht je het leuk vinden om een of meerdere artikelen te schrijven op Photofacts, neem dan contact op.Meer over Photofacts

Opdrachten krijgen met je e-mail nieuwsbrief

Voordelen van een e-mail nieuwsbrief

1. Zorg dat jouw nieuwsbrief ook echt geopend en gelezen wordt door de ontvangers

2. Vraag toestemming voordat je mensen op je e-mail lijst plaatst

3. Verstuur niet alleen 'reclame' maar vooral waardevolle informatie of inspirerende beelden

4. Maak wel duidelijk dat mensen ook klant bij je kunnen worden

5. Werk voortdurend aan de groei van je e-mail lijst