Goede foto's voor een website maken

maandag 28 augustus 2017, 13:46 door Elja Trum | 13.679x gelezen | 5 reacties

Een foto op een website moet meer zijn dan decoratie. Je wilt dat een foto helpt om de boodschap over te brengen of een product te verkopen. In dit artikel een aantal punten waar je op kunt letten bij het maken van foto's voor een website.

Bepaal het doel

Wanneer je met de klant om tafel gaat zitten is het goed om te vragen wat precies het doel van de website is. Jouw klant wil iets bereiken met de site. Vaak is dat doel het verkopen van een product. Het kan echter ook puur het informeren van mensen zijn of wellicht nog een heel ander doel.

Als je het doel van de site weet kan jou dat helpen om te bepalen welke foto's er nodig zijn. Het doel van jouw foto's moet immers aansluiten om het doel van de site.

Ga er niet vanuit de de klant weet wat hij nodig heeft. De meeste klanten kunnen zeker hulp gebruiken en door jouw expertise te tonen spring je er ook direct uit als ervaren fotograaf.

Puur decoratieve foto's worden doorgaans door bezoekers genegeerd. Dat is dus zonde van je tijd en moeite. Foto's werken het beste als ze toegevoegde waarde geven, bijvoorbeeld door het product dat verkocht wordt in de praktijk (in gebruik) te laten zien.

Controleer het design

Als je weet wat het doel van de site en de foto's is, vraag dan of je de ontwerpen voor de site mag zien waar je foto's gebruikt gaan worden. Hier kun je namelijk veel uit halen.

In eerste instantie geeft het je al duidelijkheid over eventuele verhoudingen die nodig zijn in de foto. Stel dat de foto als panorama gebruikt wordt, dan is het wel zo prettig als je hier met de opname al rekening mee kunt houden.

Ook is het goed te zien of een foto bijvoorbeeld aan de linker- of juist rechterkant van een pagina gebruikt wordt. Je kunt er dan voor zorgen dat het beeld de goede kant op gericht staat. Zeker als er een persoon op komt te staan die een bepaalde kant op kijkt. Dan wil je niet dat die persoon de website uit kijkt.

Als bezoeker van de site zal je namelijk de kijkrichting van iemand op een foto volgen. Als die persoon dan uit de site kijkt wordt je als het ware weggestuurd van de site.

Je kunt dit kijkgedrag zelfs gebruiken om juist expliciet de aandacht ergens op te richten. Bijvoorbeeld op een knop waar bezoekers op moeten drukken of de tekst waarvan je wilt dat deze gelezen wordt.

In bovenstaand afbeelding, van een bekend eye-tracking onderzoek, zijn twee versie getest. Eentje waar een baby naar de bezoeker kijkt en eentje waar de baby naar de tekst kijkt.

Bij een eye-tracking onderzoek wordt er gemeten waar proefpersonen naar kijken. De groene vlekken geven aan waar de testpersonen naar gekeken hebben, waar het geel is wordt vaker gekeken en waar het rood is daar hebben mensen het langst naar gekeken.

Zoals je in dit voorbeeld ziet krijgt de tekst veel meer aandacht wanneer de baby er naar kijkt.

Mensen in beeld

Het is sowieso vaak slim om mensen in beeld te brengen op een website. Gezichten, en dan vooral de ogen, trekken direct de aandacht van de bezoeker. Als fotograaf kun je hier goed gebruik van maken.

Let wel op, want je kunt het ook snel fout doen. Eerder noemde ik al de kijkrichting. Het is slim om je onderwerp niet recht in de camera te laten kijken. De bezoeker van de site zal dan het gevoel krijgen dat hij of zij aangekeken wordt en dat kan ongemakkelijk zijn.

Direct aankijken kan ongemakkelijk zijn
Gebruik dus bij voorkeur foto's waarbij je model juist wegkijkt en gebruik de kijkrichting.

Ik heb het trouwens wel over 'model', maar probeer -als het mogelijk is- juist een daadwerkelijke klant van jouw klant (of het personeel) op de foto te zetten. Een model kan als snel 'te mooi' zijn. Dat maakt het minder geloofwaardig. Je krijgt dan het 'stockfoto effect'. Iedereen ziet direct dat het geen echte klant (of bijvoorbeeld callcenter medewerker) is.

Hoewel het er allemaal niet te gelikt uit moet zien werken foto's van babies en van mooie vrouwen beter dan foto's van mannen en minder aantrekkelijke vrouwen. Mannelijke bezoekers reageren het beste op een mooie vrouw, maar bij vrouwelijke bezoekers is er vrijwel geen verschil als er een man in plaats van een vrouw getoond wordt.

Geen mensen in je foto's?
Je kunt dan wel lijnen in de foto gebruiken om de kijkrichting van de bezoekers te leiden.

Fotografeer geen lege ruimten

Vooral bij restaurants of bijvoorbeeld een fitness centrum zie je vaak lege zalen op de site. Zo kun je natuurlijk goed zien wat voor een mooie apparatuur het fitnesscentrum heeft staan of welke tafelkleedjes het restaurant gebruikt.

Maar waar ga je liever eten? In een restaurant waar het gezellig druk is of ergens waar niemand zit? Waarschijnlijk loop je op straat ook het uitgestorven restaurant voorbij en ga je liever daar waar meer mensen zijn zitten.

Een leeg restaurant heeft weinig aantrekkingskracht
Maak je foto's dus ook op een dag dat het gezellig druk is. De levendigheid helpt bezoekers van de site overtuigen dat ze bij jou goed zitten. Gebruik eventueel een langere sluitertijd in je foto om mensen in beweging vast te leggen. Je hebt dan wel het gevoel dat het gezellig druk is, maar wordt niet afgeleid door specifieke personen in de foto.

Overtuig je klant

Natuurlijk kan het zo zijn dat je klant niet direct overtuigd is van jouw gelijk en liever zijn eigen idee doorzet. Het kan dan helpen om te wijzen op bekende namen in het usability veld, zoals Jakob Nielsen en naar AB-testen die uitgevoerd zijn waaruit blijkt dat het veel conversie (= verkopen per bezoeker) kan schelen.

Daarbij is het goed om te melden dat niet elke site en publiek hetzelfde is. Wil je het echt zeker weten, laat dan je klant verschillende dingen zelf AB testen. Bij zo'n AB test worden twee versie gemaakt en wordt er over een periode gemeten welke de beste resultaten oplevert. Dan weet je zeker wat werkt voor de doelgroep van je klant.

Als fotograaf is het dus slim om ook met dergelijk AB tests rekening te houden en daarom te zorgen voor variaties in je foto's.

Meer dan zomaar een foto

Zoals je ziet kun je als fotograaf echte meerwaarde bieden als je jezelf een beetje verdiept hebt in wat wel en wat niet werkt op een website. Zo spring je eruit ten opzichte van je concurrentie. Een goede foto voor een website is dus meer dan gewoon maar een foto.

Meer info
- 3 Ways to Increase Your Conversion Rate With Images
- 7 Marketing lessons from eye-tracking studies
- Your Intuition is Wrong – A/B Testing Results that Surprised the Experts

Zijn er nog dingen waar jij goed op let wanneer je foto's schiet voor een website? Laat het weten in de reacties.

Wil jij ook gave foto's maken?

Probeer twee weken gratis onze online cursussen over fotografie. Je krijgt direct toegang tot meer dan 100 cursussen. Na twee weken vervalt je proeflidmaatschap automatisch. Je zit dus nergens aan vast.

14 dagen gratis fotografiecursussen kijken


Dit artikel is voor het laatst bijgewerkt op 28 augustus 2017.
De eerste publicatiedatum is maandag 22 augustus 2016, 16:32.

Over de auteur

Elja Trum is oprichter van Photofacts, online fotografiecursussite Photofacts Academy en het blog Teslafacts. Hij schrijft sinds 2006 over fotografie. Elja is ook auteur van boeken over zwart-wit-, flits- en portretfotografie.

5 reacties

Deel jouw mening

Let op: Op een artikel ouder dan een week kan alleen gereageerd worden door geregistreerde bezoekers.
Wil je toch reageren, log in of registreer je dan gratis.

Ook interessant

• 

  Prijzen voor fotografie vermelden op je website of niet?

  door Wilmar Dik

• 

  Waar zijn jouw foto's te bewonderen?

  door Nando Harmsen

• 

  PhotoShelter heeft mijn leven als fotograaf prettiger gemaakt

  door Huub Keulers

• 

  Before en Afterfoto's in een handomdraai

  door Aäron Nasarany

• 

  Heb je als fotograaf nog wel een website nodig?

  door Michelle Peeters

• 

  Waarom acquisitie net daten is

  door Maaike van Steenis

Toon alle artikelen binnen Marketing